简介：今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频……这几个APP随便单拎出来一个都可以说有成为独角兽的潜力，更难得的是它们都出自同一家公司──字节跳动。2018年4月，今日头条发出内部信指出，今后公司层面和相关场景下将使 ...
今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频……这几个APP随便单拎出来一个都可以说有成为独角兽的潜力，更难得的是它们都出自同一家公司──字节跳动。2018年4月，今日头条发出内部信指出，今后公司层面和相关场景下将使用“字节跳动”（英文“ByteDance”）品牌，不再用“今日头条”代表公司整体品牌。在同日举行的首届数字中国建设峰会上，张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份进行出席并发表演讲。
字节跳动对于用户认知来说是比较陌生的名字。就好像说起小桔科技没有人知道，但说起小桔科技的产品，滴滴打车。许多用户都使用过。过去，主打移动资讯分发的今日头条作为这家公司的主力产品被市场所知，公司主要的营收也来自于今日头条，因此今日头条的品牌形象能够代表公司。 不过随着西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等产品的崛起，这个公司已经拥有图文、短视频、问答等多元化内容，而今日头条作为一个信息流阅读产品，其品牌形象已经无法涵盖整个公司的业务，此时改名，显然更为适合这个正在走向全球、进行多元化布局的平台公司。 
虽然看上去只是公司代表名称的更换，但是这其中去显示出了字节跳动公司的全新定位及发展方向。上一个这样做的公司是谷歌，2015年8月，谷歌宣布重组原先的谷歌成为Alphabet的全资子公司，Alphabet取代谷歌在纳斯达克上市。谷歌更名当天，股价上涨超过6%，在此后的两年多时间中，股价更是接连攀升，这与改名前股价多年“雷打不动”的走势形成了鲜明对比。 
有观点认为，谷歌变身“Alphabet”后，各条业务线更加清晰，Google X-Lab、Life Sciences、Fiber等子品牌在独立CEO的带领下运行更为高效，同时公司各项业务的数据也更加透明，容易让市场看见不同业务的表现。
8月六日字节跳动总部大楼的户外标识，已经从以往的红色调“今日头条”Logo更换为蓝绿色调的“字节跳动”Logo。今日头条App的Slogan从“你关心的才是头条”升级为了“信息创造价值”。如今字节跳动公司如互联网江湖的一直鲶鱼，激活了多年来一成不变的移动互联网格局，背后没有BAT的投资，迫使BAT纷纷作出改变纷纷推出对标产品，未来字节跳动成为BAT之外第四极也并非没有可能。本文仅代表作者个人观点，不代表巅云官方发声，对观点有疑义请先联系作者本人进行修改，若内容非法请联系平台管理员，邮箱2522407257@qq.com。更多相关资讯，请到巅云www.yx10011.com学习互联网营销技术请到巅云建站www.yx10011.com。 |
